双十一涂料:国产品牌正然硅藻泥领衔

2014-11-11 12:32 未知


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?????? 2014年双十一,天猫再次刷新记录,38分钟破百亿,13点31分突破去年362亿记录。在涂料行业,依然是洋品牌领跑,立邦多乐士双雄称霸,国产涂料整体偏弱,但也有部分品牌再创佳绩。
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?????? 涂料需要创新?环保健康成为主打
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?????? 很多涂料品牌都纷纷推出环保健康题材的乳胶漆产品,努力证明自己产品在环保方面的优势,这方面硅藻泥占尽先机。
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?????? “本来是打算买漆的,但是突然发现网上的硅藻泥也不错,而且价格不贵。”记者在网上看到一名网友发帖:“装修前恶补了很多期交换空间,早就知道大名鼎鼎的硅藻泥,也去线下店问过,都要100-200元每平米,还是有点贵。没想到网上的硅藻泥只要几十元/平米,而且看起来比实体店的还要好。”
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?????? 这篇被众多网友称为“神转向”的帖子里描述了这样的场面,本来打算购买大品牌乳胶漆,但因为双十一选货无意中发现了硅藻泥,结果“背叛”了之前说好一起购买的“团友”,临阵定下了硅藻泥,并且洋洋洒洒写了近千字的理由。
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?????? 临时改变购买意向,相信这是很多网友在双十一期间都有过的经历。那到底是什么产品有这么大魅力能让之前的意愿完全转向呢?
?????? 硅藻泥崛起?优质特性广受欢迎
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?????? 十几年前,随着立邦等品牌的强势推广,乳胶漆产品开始流行。2007年起,新生代壁纸快速崛起,满墙壁纸也不再是奢侈之举。自2010年起,硅藻泥开始进入装修业主的视野,随着市场的普及,价格也变得越来越亲民。
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  在中央二台着名栏目《交换空间》中,由于两队改造时间只有48小时,无味环保、即做即住的硅藻泥产品越来越多的出现在了电视上。“这种材料叫做硅藻泥!”,主持人王小骞对硅藻泥的介绍也让越来越多人开始关注硅藻泥。
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  “这种材料不脱落,不起皮,没有味道,非常环保。硅藻泥可以杀菌、防腐,你们担心的长霉问题再也不会有了。”《交换空间》中设计师向业主如此介绍。除此外,硅藻泥还具备消除甲醛、防火阻燃、隔音降噪等众多优势。
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?????? 赢在口碑?小类目也有双十一
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  天猫双十一家居建材的涂料商家中,正然硅藻泥排名十分靠前。我们通过官方数据了解到,这个品牌已经多年保持销量领先,堪称线上硅藻泥的销量冠军。
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  据悉,天猫今年扩大了双十一品牌入驻规模,而正然硅藻泥则是这个细分子类目的唯一商家。除了连续销量领先之外,口碑也起到了关键性的作用。“嗯嗯,确实不错,尤其是颜色,非常的正,我很喜欢,而且整个过程diy很简单,没有想象的那么复杂。”在店里我们发现类似的评价有很多:“自己找的硅藻泥师傅刷的。价格比实体店便宜很多,而且效果很棒,硅藻泥师傅说正然的这个硅藻土含量多,比较不错。”
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  相比销量爆棚的大品牌,正然的销量仍然微不足道,但对于普通消费者来说选择的重点应该是“产品好”,而不完全是卖的多。正然这种细分类目第一也吸引了龚文祥等电商大号的关注,相比大品牌,小类目的冠军往往更能体现双十一的正能量。
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