第三季度团购市场增长率为33.3%

2014-11-03 10:51 未知


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  *说明:通过对2011年以来的15个季度成交额数据运算得出,季度复合增长率为21.91%,并据此推算出2014年第四季度成交额约263.7亿元,全年有望收官于“770亿元”规模。

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  据团800统计:截止到9月30日,2014年第三季度中国团购市场成交额为216.3亿元,季度增长率为33.27%(环比),迎来了2011年第四季度以来最为强劲的一次增长,全年市场规模将锁定在“770亿元”左右。

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  在团购行业发展之初,首批尝试“螃蟹”用户的新鲜体验感消失殆尽的同时,数以千计的大小网站如雨后春笋般涌现,高度同质化竞争之下,市场的高速 增长显然难以为继。我们在数据层面上看到的是,季度增长率由2011年第三季度的67%,一路跌落至2012年第四季度的-1.7%,“Groupon”模式在中国遭到严峻考验。

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  痛定思痛。资本市场的推手作用消失以后,创业者开始冷清思考,扎实做足内功。及时刹住“跑马圈地”式的扩张之风,城市分站建设战略由激进调整为 收缩;精简人员机构,精细化核算运营成本;明确业务发展方向,定位于餐饮及娱乐等本地服务类电子商务市场;建立规范的商品(服务)审核流程,完善售后服务 保障机制;借助移动互联网的东风,加强在手机客户端(APP)的谋篇布局等。

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  守得云开见月明。团购市场的“寒冬”过去后,迎来的是生机勃勃的“阳春三月”,用户规模增长的瓶颈得到突破(“5000万购买人次”),季度成 交额梯次上升。而与此同时,团购网站的商业价值被业界重新评估,冰封的资本市场大门再度开启;获得BAT及传统企业的加持后,团购网站在资金储备及流量资 源等都得到补充。以今年第三季度为转折点,团购行业进入全新的发展阶段,市场三维数据(成交额、参团人数、在售团单),均迈入倍增式的高速增长期。

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